调查：新加坡网上广告开销去年首次过亿

新加坡去年下半年的网上广告开销达到7560万元，较上半年的6031万元激增25％。全年网上广告开销也因此首次超过1亿元，共计1亿3591万元。

开销的走高一定程度上是因为网上广告业务领域营收不断增长，同时也是因为有三家新广告商被纳入统计范围内，它们是JobStreet、Clozette和Tribal Fusion。

这项统计报告由媒体发展管理局（MDA）和东南亚互动广告商团新加坡分会（IAB Singapore）共同委制，并由会计师事务所普华古柏（PwC）负责编集，分析了网上广告市场的成长和趋向。

在各类网上广告中，显示广告（Display Ads）营收增加23％至3774万元，分类广告（Classified Ads）营收激增105％至1129万元，搜索广告（Search Ads）营收上扬11％至2656万元。

报告指出，网上广告截至去年底的24个月期营收复合年增长率（CAGR）为23％，其中显示广告、分类广告和搜索广告在同期的营收复合年增长率分别是24％、34％和19％。

科技与电信、旅游与消闲、金融服务、商业服务与房地产等行业依然是主要营收来源，共占去年下半年总营收的56％，与上半年的比例持平。

其中，金融服务以15.22％的份额居首，但比上半年的16.77％下滑。同时，来自政府与公共部门的广告营收有较显著变化，去年下半年较上半年增加了74％。

同时，我国网上广告市场占总广告市场（包括传统和数码媒体）的比例为8％，显著小于英国、美国、澳大利亚和日本等市场，但比香港的6％高。

东南亚互动广告商团新加坡分会主席萧斯特（Loren Shuster）指出，这样的比例显示新加坡网上广告市场还有很大的增长潜力，需要拉近和其他成熟市场的距离。 

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