新加坡华人英国威廉希尔中文 谈奢侈品：经济增长改变消费心理

据新加坡《联合早报》报道，锦衣玉食的奢侈品世界，近年来因为中国人的富裕而起了翻天覆地的变化。中国与奢侈品的迅速结缘，甚至让一些人断言，中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。这股席卷而来的奢侈品世界“风暴”，在世界各大城市引起了不少当地人的关注。在新加坡，当中国人在圣淘沙的升涛湾置业，当打扮光鲜的中国女孩路过，吸引大家目光的除了事件与人物本身，还包括对他们所拥有的奢侈品、品牌、价格等的议论。记者日前访问了5名原籍中国、目前在新加坡本地生活的女生，了解她们眼中新中消费文化的不同。

理性消费·追求质量

1994年从中国来这里，3年后便创立“徐宜平音乐学院”当起校长的徐宜平，目前是新加坡公民。生活已经上了轨道的徐宜平说，她在中国并没有追求品牌的习惯，反而是在本地的工作与收入稳定以后，才开始更注重用品的品质。

她说：“随着我对人生的追求和认知的改变，就可以拥有较有质量的生活。我不是特别追求品牌的人，重要的是好看、合身，价格承受得了。注意穿着是在自己开了学校以后，因为需要代表学校，不能太随意，要在穿着上保持干净舒服的形象。”

在奢侈品消费方面，徐宜平不认为居住本地的中国人或来自中国的新英国威廉希尔中文 特别追求奢侈品。她说：“我接触的中国新英国威廉希尔中文 都非常务实，有长远的生活计划，衣食住行也比较简单。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不代表整个宇宙。”

改变追求品牌的习惯

李桃凌2005年来这里念行销硕士课程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中国湖南地区拥有工厂出租业务，与当地合伙人共同经营。在她眼里，新中两地的消费文化确实有些不同，而她自己就是最佳例子。

“在中国的时候，我是很浪费的。我的消费方式来到新加坡以后变得平和。我发现新加坡人从小对孩子就灌输怎么用钱及不浪费的价值观。我自己觉得我们小时候父母亲和老师很少对我们进行这样的灌输，我只是觉得我要去用钱，但是却没有想到要怎么样节约钱，或者是让这些钱变成更多的钱。我来新加坡以后，受到了熏陶，就不再想要追求名牌的东西，而是寻找便宜又适合自己的东西。”

李桃凌认为，在中国的消费习惯或许与中国的独生子女家庭有关。她说：“同学之间有一个习惯，觉得你有的东西我也要有，而且我的东西一定要比你的好，大家更多的是注重外在的东西。可能在中国我们家里都是一个孩子，这里的孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，确实比我们同龄的人更懂得节约钱。”

李桃凌举例说，自己在中国的时候，只要没开车一定会选择搭的士。但是来到本地后，反而有车也不见得想开。她解释说：“当然是因为公共交通很方便，而且周围的人都这样子乘搭公共交通工具，就连怀孕的女性也挤地铁。”

新加坡人饮食消费较节制

从事餐饮业的张春华2004年来到新加坡，目前是本地永久居民。她的丈夫在1997年受聘到本地商业区的餐馆工作，7年后把张春华也接过来。夫妻俩两年前开始创业，开了规模不小的两家 “川王府火锅店”。张春华以火锅自助餐作为例子，告诉记者说两地人在餐饮消费习惯上有别。

她说：“我们的顾客大概一半是中国人，一半是新加坡人。一般来说，新加坡人比较理性消费，吃多少，点多少，基本上不会剩太多食物，不会浪费。中国人在这方面的习惯就不太一样。有些人可能会点得比较多，年轻人又更为明显。但其实和在中国比较起来，在这里的中国人饮食消费习惯已经改变很多了。”

家里出资让独生女消费

今年28岁的徐佳来自中国上海。她2008年抵达新加坡，目前持S准证在一家电器销售行当采购员。虽然薪水不是特别高，但是徐佳家里经营钢铁生意，经济状况不错。她是独生女，备受父母疼爱，家里也会资助她的部分消费需要。

徐佳说：“逛街的时候，我看到好看的、喜欢的就会买。我对护肤品和鞋子的要求比较高。买包的话，一定要买名牌，有的时候一个月买两个包，或者三个月买一个包。”

徐佳告诉记者，自己如果没有买包的话，每个月会平均花3000元购物，和在上海时比较，已经收敛了很多。她说自己当时三天两头逛商场，而且都是高档次的商店。来到新加坡以后，她发现这里的女生没那么追求时尚，经常穿短裤拖鞋出门。她说：“上海的女孩子比较物质，都追求名牌，会互相比较。女朋友之间会互相问大家买什么，至少我身边的女孩子都这样。我们都踩高跟鞋或者平底鞋出门，绝对没有穿拖鞋的，就连夏天也很讲究。可是我发现在新加坡如果打扮太夸张的话，反而觉得全身不舒服，好像每个人都盯着我看。”

多重原因让中国富人爱上奢侈品

关于中国的奢侈品消费现象，东亚研究所研究员杨丽君博士分析说，中国人口有13亿，就算只是沿海城市的人消费，也能很快在总量上超越日本，在世界各地都显得突出。但除了人口外，经济高速增长带来的富裕也改变了中国人的消费心理。

杨丽君说：“经济从慢到高速增长，这样一个阶段的消费群体，他们的心理跟日本这样的地方，消费文化开始理性、有节度是不一样的。中国更多人处于从穷开始富裕起来，就觉得说为什么你有的我不能有呢？我终于可以拥有我向往的东西。这是不同经济发展时期，消费心理不同的问题。”

不少奢侈品牌的区域经理甚至认为，中国人今天对奢侈品的热情，让他们看到二三十年前的日本，中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。南洋理工大学人文与社会科学学院院长刘宏教授解释说，这跟亚洲近代化、现代化的进程有关。

刘宏说：“亚洲在早期都把西方当成是模仿学习的对象，所以来自西方的奢侈品，从文化研究意义上，代表了现代性，代表了进步，以及对这些方面的追求。所以西方奢侈品的最大市场都是在中国或亚洲其他国家。从另一个角度来说，不可否认，这些产品的设计、耐用程度，也的确是一般产品不具备的。所以这里面也存在美学观感的因素。”

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